Hochschulen spielen eine zentrale Rolle bei der Förderung von Innovation und Unternehmertum.
Gleichzeitig zeigt sich in vielen Gründungsprogrammen, Inkubatoren und Entrepreneurship-Formaten ein klares Bild: Der Anteil weiblicher Teilnehmerinnen bleibt deutlich hinter dem Anteil weiblicher Studierender zurück.

Der Grund liegt selten in fehlendem Talent.
Sondern in der Frage, wie sichtbar, wie einladend und wie anschlussfähig Programme kommuniziert werden.

Warum Female Hiring an Hochschulen heute entscheidend ist

Hohe Frauenanteile in Studiengängen stehen einer geringen Beteiligung in unternehmerischen Förderformaten gegenüber.

Die entscheidende Frage lautet daher nicht,
warum sich Studentinnen nicht für Unternehmertum interessieren,

sondern:
Wie Hochschule, Programme und Förderstrukturen kommunizieren – und wen sie dadurch tatsächlich erreichen.

Kommunikation entscheidet über Teilnahme

In diesem Workshop werden drei zentrale Ebenen analysiert:

• Sprache & Wording
  Welche Begriffe werden in der Programmkommunikation genutzt – und für wen sind sie intuitiv anschlussfähig
• Bildsprache & visuelle Kommunikation
  Welche Studierenden, Gründer:innen und Vorbilder sind auf Websites, Flyern und Social Media sichtbar?
• Kulturelle Signale & Rollenbilder
  Welche Vorstellungen von Leistung, Risiko, Erfolg und Unternehmertum werden transportiert?

Oft entstehen Barrieren nicht bewusst, sondern unbemerkt – zum Beispiel durch:

• männlich dominierte Bildwelten, wettbewerbsstarke, agentisch kodierte Sprache
• wenige sichtbare weibliche Role Models
• implizite Erwartungen daran, wie „typische Gründer:innen“ auftreten

Diese Signale entscheiden darüber, ob Studentinnen und Nachwuchswissenschaftlerinnen sich angesprochen fühlen – oder nicht.

Was dieser Workshop an Hochschulen konkret bewirkt

Der Workshop schafft Klarheit darüber,

• wo bestehende Kommunikation bereits inklusiv wirkt
• wo unbewusste Ausschlüsse entstehen
• wie Programme mit kleinen Anpassungen deutlich mehr Studentinnen erreichen können

Der Effekt:
Keine zusätzlichen Budgets, keine neuen Programme, sondern höhere Reichweite, stärkere Teilnahme und größere Diversität durch gezielte Kommunikation.

Gerade im Hochschulkontext kann genau das entscheidend sein für:

• mehr Gründerinnen in Förderprogrammen
• mehr Bewerbungen von Studentinnen
• mehr diverse Innovationsprojekte
• eine langfristig stärkere Startup-Kultur an der Hochschule

Warum dieses Thema für Hochschulen strategisch relevant ist

Diverse Gründungsteams sind nachweislich innovativer, wirtschaftlich erfolgreicher und nachhaltiger.

Für Hochschulen bedeutet das:

• stärkere Transferleistung
• höhere Sichtbarkeit erfolgreicher Gründerinnen
• attraktivere Entrepreneurship-Angebote
• stärkere Wirkung im regionalen Innovationsökosystem

Female Hiring ist damit kein reines Kommunikationsthema – sondern ein strategischer Hebel für zukunftsfähige Hochschulentwicklung.

Für wen dieser Workshop geeignet ist

• Gründungszentren & Entrepreneurship-Hubs
• Transferstellen & Innovationsmanager:innen
• Marketing- & Kommunikationsteams an Hochschulen
• Programmanager:innen von Inkubatoren & Acceleratoren
• Förderinstitutionen im Hochschulumfeld

Wie ich Hochschulen begleite

Formate

• Impulsvorträge (Lunch and Learn Session)
• Halbtägige Workshops
• Ganztägige Workshops mit Bearbeitung von Cases
• Auf Wunsch Online oder Vor Ort an der Hochschule
• Beratung: Analyse bestehender Kommunikations- und Programmmaterialien, Strategische Beratung zur gezielten Ansprache weiblicher Talente, Begleitung von Teams bei der Umsetzung
  
  

Meine Expertise: 10 Jahre in diesem Bereich

Meine erste Berührung mit diesem Thema begann 2016, in einem stark männlich geprägten technischen Umfeld: in der Ausgründungsabteilung einer führenden deutschen Forschungseinrichtung. Dort wurde schnell sichtbar, wie selten Frauen den Schritt in die Gründung gehen (d.h. Ausgründen), obwohl das Potenzial eindeutig vorhanden ist.

Aus diesem Antrieb heraus habe ich Businettes gegründet. Seit sechs Jahren motivieren wir Frauen in Programmen, Workshops und Formaten, sich für eine Gründung zu trauen, Sichtbarkeit aufzubauen und Zugehörigkeit im Startup-Ökosystem zu finden.

Diese Erfahrung und Expertise bringe ich heute gezielt in die Zusammenarbeit mit Hochschulen ein – dort, wo die Gründerinnen von morgen entstehen.

Alle Angebote sind individuell buchbar – abgestimmt auf eure Teams und Hochschulziele.

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